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La importancia del SEO en 2022
A medida que la realidad en la que vivimos cambia, también lo hacen las tendencias en materia de SEO. ¿A cuál de ellas merece la pena prestar atención ahora mismo? ¿Qué continuará en 2022? ¿Qué nuevos retos tendrán que afrontar los expertos en posicionamiento web? Consulta nuestro resumen original de las tendencias SEO más importantes 2022.
SEO en 2022
El año 2022 se acerca rápidamente. Aunque todavía hay tiempo para hacer un resumen de los 12 meses transcurridos, merece la pena echar un vistazo a las principales tendencias y direcciones de la industria del SEO en el próximo año.
Todo ello para no ser sorprendido, no quedarse atrás y seguir siendo competitivo, lo que se manifiesta en una alta posición de la página web en los resultados de búsqueda.
A continuación, presentamos nuestra lista subjetiva de temas que, según las previsiones de expertos seleccionados, dominarán el marketing en buscadores el próximo año. Algunos de ellos ya se tienen en cuenta a la hora de crear una estrategia de posicionamiento.
- La calidad del contenido primero
- Creciente importancia de la búsqueda por voz
- La creciente importancia del video marketing en el SEO
- Optimización del rendimiento de la página web
- SXO, o SEO + UX
- Mayor énfasis en la compatibilidad con los dispositivos móviles
- Más analíticas
La calidad de los contenidos por encima de todo
Las actualizaciones de los algoritmos destacan cada vez más el papel de la calidad del contenido en el proceso de construcción de la visibilidad de una página web en Google.
Los creadores del motor de búsqueda se refieren al principio E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es decir:
- Experiencia: conocimiento y sustancia,
- Autoridad: construir la autoridad de la marca,
- Confianza: fiabilidad de los contenidos publicados.
El esquema anterior ayuda a evaluar si una determinada página web presenta un contenido que no sólo es único y cumple las normas de SEO, sino que, sobre todo, es útil para los usuarios. El contenido no es suficiente, lo importante es que sea de alta calidad y tenga un valor añadido en forma de mensaje valioso y experto.
Creciente importancia de la búsqueda por voz
Google Assistant, Alexa o Siri son tecnologías cada vez más utilizadas por los usuarios.
Por lo tanto, no debería sorprender que la búsqueda por voz también se esté convirtiendo en un estándar.
¿Cómo puede sorprender esta forma de utilizar los motores de búsqueda a los especialistas en SEO? En primer lugar, la duración de las consultas de voz. Al teclear, existe una tendencia natural a acortar las frases, como puede verse en el siguiente ejemplo.
- Búsqueda por voz: «¿Cómo puede un webmaster bloquear el acceso al archivo de una página mediante wayback machine?
- Frase escrita: «bloquear el acceso a la máquina wayback«.
Aunque ambas consultas se refieren a problemas de acceso a Wayback Machine, en realidad son dos frases diferentes.
Se puede observar un aumento de la longitud de las consultas o de las consultas de frases completas, por ejemplo, en Google Serach Console.
Conviene tener en cuenta que para las consultas cortas y específicas es necesario preparar respuestas en contenidos ya existentes o crear nuevas páginas.
La creciente importancia del video marketing
El hecho de que el vídeo sea una importante herramienta de marketing de contenidos probablemente ya no sea sorprendente. Sin embargo, su importancia en términos de SEO ha sido reconocida hace relativamente poco tiempo.
El factor clave que apoya la creación de visibilidad a través del vídeo es el alto nivel de participación de los usuarios cuando incrustamos un vídeo en nuestra página.
También vale la pena aprovechar un bajo índice de rechazo, que puede mejorar potencialmente la posición de una página web en los resultados de búsqueda.
Es importante que los vídeos publicados en la web respondan con precisión a las consultas de los internautas. Entonces el motor de búsqueda los favorecerá en los resultados.
Optimización del rendimiento de la página web
La introducción por parte de Google en 2021 de los llamados «Core Web Vitals» para determinar las posiciones de clasificación está obligando a los desarrolladores web y a los especialistas en SEO a centrarse aún más en varios parámetros clave de la página. Estos son:
- Velocidad de carga,
- Versión móvil,
- SSL y seguridad,
- Ux,
- Un diseño claro y estable.
En una palabra: lo más importante es lo que determina la eficacia y la usabilidad de una página web.
El aumento del papel que desempeñan estos aspectos en el posicionamiento es una señal de que Google promueve las páginas web fáciles de usar: marca la dirección del desarrollo, previene las amenazas y se preocupa por la calidad de los resultados. Así que no queda más remedio que optimizar la página web según los requisitos mencionados.
SXO, o SEO + UX
Otra tendencia que está ganando en importancia es sin duda el SXO, o la combinación de UX y SEO.
Centrarse en la experiencia del usuario está relacionado con el criterio anterior de usabilidad del dominio. No sólo debe ser bien visible, sino, sobre todo, accesible, legible y fácil de usar.
SXO es más que SEO. Se centra en el hecho de que un usuario que encuentra una página en un motor de búsqueda no debe tener dificultades para aprovechar al máximo sus recursos.
La página debe ajustarse a la intención del usuario y ofrecerle el contenido que espera.
Mayor énfasis en la compatibilidad con los dispositivos móviles
La tendencia a un mayor tráfico web desde los dispositivos móviles surgió por primera vez en 2016. Desde entonces, la prevalencia del móvil sobre el escritorio ha aumentado gradualmente, lo que también se refleja en las directrices de SEO para los webmasters.
En la era del Responsive Web Design, tener una versión móvil es prácticamente una obligación para todo propietario de una página web. Sobre todo porque Google indexa por defecto las versiones móviles de las páginas web a la hora de crear rankings desde julio de 2019.
Las actualizaciones, como las de Core Web Vitals, son otra señal de que la página web, especialmente en los dispositivos móviles, debe cargarse rápidamente y ser interactivo, no debe haber desplazamiento de los elementos de la pantalla y otras dificultades.
Más analíticas
Cada vez se dedica más tiempo a la recogida y el análisis de datos. Google Search Console, Google Analytics, o herramientas como Keyword Hero, ahrefs, SEMrush, Woopra, HotJar nos proporcionan datos valiosos, no sólo sobre los efectos del posicionamiento, sino que nos indican la necesidad de seguir trabajando en la interfaz y la optimización de la conversión.
Los datos nos permiten construir escenarios de campañas de marketing más precisos y eficaces. La analítica web actual se centra cada vez más no en las sesiones, sino en las conversiones de los usuarios, lo que permite adaptar al máximo las estrategias de SEO a las necesidades de cada empresa.
SEO eficaz en 2022
Como puedes ver, la gran mayoría de los retos que le esperan a la industria del SEO en 2022 son cambios a los que los profesionales del SEO pueden estar acostumbrándose desde hace tiempo. Es difícil esperar factores que puedan ser una gran sorpresa.
